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为什么电视机越来越便宜？
不久前举行的卡塔尔世界杯使高清和大屏幕彩色电视掀起了一波消费热潮。许多人发现，曾经是家庭“大”电视，现在在性能和尺寸上不断提高，但价格一路下跌，市场上有许多大品牌的100元电视。
为什么电视机越来越便宜？是供过于求还是成本降低？整个行业将在哪里发展？
40英寸电视进入百元级
“世界杯是球迷们每四年举行一次的狂欢节。观看设备非常重要。我从去年的6月18日购物季开始购买。”资深球迷张浩不久前在电子商务平台上购买了一台游戏电视机。”它通常可以用来玩游戏和看视频。在世界杯期间，你可以通过在线电视功能观看比赛。”
天津市民在家观看卡塔尔世界杯淘汰赛的回放视频。
张浩在购买时发现电视“真的很便宜”。“我很少看电视，以前也没买过电视。当我还是个孩子的时候，电视是家里的一大部分。在我的印象中，我父母买的显像管电视至少花了3000元。如果我买液晶电视，它会更贵，通常花费数万元。这次看了一圈，我知道原来的电视降价太快了，3000多元可以买到70英寸的高清液晶电视。”
电视越来越大，越来越便宜，很多消费者也有类似的感受。
“你可以在1500元左右买到一台性能好的55英寸液晶电视。如果挂在墙上，你可以花几百元买一台。”正在装修新房的北京市民李晓文说。
老年人对这一变化有了更深的感受。75岁的沈阳居民孙奶奶回忆说，上世纪末，她花了近4000元买了21英寸的显像管彩电，2009年6900元换成了42英寸的液晶电视。2016年，她买了同一品牌、同一规格的彩电，价格降至2000多元。“现在一台大电视只卖几百元，这在以前是不可想象的。”她说。
数据显示，2015年至2021年，国内彩电市场彩电产品平均尺寸从44.5英寸增加到54.4英寸，但单位面积价格从75.58元/英寸下降到61.79元/英寸。绝大多数电视品牌都在降价。2015年小米推出首款55英寸液晶电视时，售价4999元，同尺寸产品1499元。
每年的“双11”“6月18日”购物节，电视机往往会迎来一波降价浪潮。“我想在客房里给父母安装一台电视。去年，“双11”发现自己喜欢的品牌和尺寸已经降到了500元以上，比预期的便宜。北京市民崔女士说。在卡塔尔世界杯开幕前，电视销售蓬勃发展。苏宁易购相关负责人介绍，大屏幕电视产品普遍降价，“8K高清、85英寸以上大屏幕电视、激光电视、相框电视、旋转屏幕电视等电视优惠，交易量也显著增加。””
成本下降，需求减弱
为什么电视机越来越便宜？
降低制造成本是主要原因。据报道，面板是电视的重要组成部分。随着技术的进步，液晶屏的生产成本不断降低。同时，由于液晶屏具有切割优势，可以适应电视屏、笔记本电脑屏、手机屏和各种智能家电显示屏。广泛的应用场景吸引了大量资金涌入液晶屏的生产、研发和生产领域，产能扩张带来了规模效应，“平衡”了单位成本。
奥维云网消费电子事业部研究主任刘飞表示，电视价格受上游面板成本变化影响较大。近年来，上游面板，特别是大面板产能增加，同期彩电行业需求收紧，导致面板供应过剩，价格下降，推动下游电视零售价格下降。自2018年以来，电视在国内市场的平均销售额增长了近10英寸，但平均价格一直保持在3000元左右。“特别是在‘双11’期间，当面板价格降至低点时，大面板的供应增加，最终呈现出中国市场电视尺寸越来越大、价格越来越低的局面。”
刘昌松摄(人民视觉)
电视市场需求疲软是一个重要因素。
据报道，电视是国内家电行业为数不多的负增长类别之一，近年来一直处于低谷。2021年，中国彩电行业市场零售规模为3835万台，同比下降13.8%，跌破4000万台大关，达到12年来最低点。中国彩电销售额从2015年1572亿元下降到2021年1289亿元，国际市场也是如此。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台，创下10年来新低；其中，2022年第三季度全球电视出货量为5139万台，同比下降2.1%，是2014年以来季度出货量最低的记录。
在这背后，一方面，电视的信息载体功能和娱乐功能正在被智能手机所取代。手机、电脑等小屏幕正在取代电视的大屏幕。在许多年轻人中，电视一年四季都在“吃灰”。调查数据显示，中国家庭电视收视率逐年下降，2016年电视收视率约70%下降至2022年约30%。
另一方面，电视市场已经高度饱和。中国每100户家庭电视机的保有率已经超过100台/100台，2021年为121.8台/100台。很多家庭有不止一台电视，对新电视的需求不高。
面对需求疲软的股市，电视企业往往依靠低价竞争来维持市场份额，“不敢涨价”和“不能涨价”。
彩电行业面临“突破”
彩电行业会不会在用户流失、低价竞争、同类产品挤压等方面陷入长期萧条？很多业内人士对电视行业的“破局”和“突破”还是充满信心的。
扭转用户流失是行业“破局”的首要课题。业内人士认为，电视制造商应该努力提高观众的观看体验。
为什么不怎么看电视？许多消费者对当前电视上常见的冗长、重复和不可跳过的启动广告非常不满，认为它会影响观看体验和启动概率。根据2021年的一项调查，89.9%的消费者使用开机广告；55.58%的消费者认为“开关广告”是购买智能电视最重要的因素之一。72.73%的消费者“一秒钟都受不了”开机广告，只有20.2%的消费者能容忍30秒以下的开机广告。与此同时，广告收入仍然是电视制造商“难以放弃”的利润项目。据估计，2020年中国互联网电视广告运营总收入达到121亿元，放弃这部分“肥肉”意味着制造商需要寻找新的利润增长点。这提醒制造商注意消费者的不满，并找到解决办法。
行业的“突破”也需要摆脱低价竞争，扩大刚性消费群体。
除了行业内的激烈竞争外，电视机还面临着投影仪、个人电脑等替代品的竞争。一项关于卡塔尔世界杯观看设备的调查显示，40%以上的受访者选择电脑、手机、投影仪等设备观看世界杯，除了回归电视大屏幕的球迷。值得注意的是，随着彩电销量的下降，中国投影仪市场发展迅速。2021年，国内投影仪销量达到470万台，几乎是2016年的两倍。
透明电视在2022年全球数字经济大会拉萨峰会上展出。
“以前没有选择，只能硬着头皮看电视广告。现在投影仪还可以实现电视的功能，播放幻灯片和电影。大屏幕只需要电源、WiFi和白墙就可以“拿着走”。退一步说，我不用看广告就可以直接买屏幕。为什么要在同样的预算下买电视？上海市民周云平认为，新一代电视机要想吸引消费者回归，必须能够实现类似产品不可替代的功能。
如何将用户从小屏幕拉回大屏幕？中国家电商业协会秘书长张建峰认为，全屋智能家居将成为电视产业的发展方向。”如果电视制造商能够依靠工业互联网，提高互联能力，用户就有可能通过新的场景和技术回归。”张建峰说。
此外，虽然彩电市场整体陷入“量价齐降”的困境，但并非所有品类都处于“低价”的轨道上。超大屏幕如数百英寸电视、超高清晰度、全色激光等高端产品仍受到追捧，价格多为数万元。
“20年前走亲访友的时候，如果客厅里有‘家庭影院’，、李晓文认为，为了满足“把电影院带回家”的需求，高端电视对中高收入消费者仍然很有吸引力。
业内人士指出，电视产品呈现分化趋势，入门级产品价格持续下跌，知名品牌高端电视价格定价较高，相对强劲。预计大屏幕、娱乐、超高清、智能将成为中国电视消费的新趋势。随着中国高收入群体的扩大，高端电视的需求将得到支持。彩电市场已进入股市阶段，将迎来超大屏幕时代，预计未来三年中国市场75寸以上电视份额将超过50%。
