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衣物护理机的消费认知有待提升

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-06-15 22:48:56    来源:网络    作者:小编    浏览次数:2    评论:0
导读

【- - 洗衣机,作者:编辑】优化配置、丰富功能,加快场景化应用开发  “衣”摆在“衣食住行”首位,在过去衣物是

【- - 洗衣机,作者:编辑】

       优化配置、丰富功能,加快场景化应用开发

       “衣”摆在“衣食住行”首先,在过去,衣服是抵御寒冷所必需的。随着人们生活水平的提高,消费者对服装护理的要求不再局限于清洁这个词。特别是在疫情的影响下,服装的卫生安全越来越受到重视。在此背景下,作为洗衣行业的一个新类别,服装护理机正在悄然崛起,卡萨迪、三星、松下等品牌纷纷进入布局。业内人士表示,目前国内市场的服装护理机仍处于起步阶段,相关行业标准尚未发布,消费者对产品的认知度较低,市场规模相对较小,也需要企业共同探索和发挥自身作用,为洗衣行业做出贡献。

       产品概念常混淆

       衣物护理机的消费认知有待提升

       目前,衣物护理机在国内市场的发展时间仅有几年,在2020年之前,其整体关注度并不高。由于某些功能相似,消费者经常将衣物护理机与干衣机升级形态的产品混为一谈。据新快报记者了解,普通干衣机的升级形态是在PTC在加热方法的基础上,锅炉产生蒸汽,实际本质是高温烘干衣服。服装护理机一般采用热泵冷凝原理,简单地说,在40-60℃在低温下烘干衣以更好地保护衣服的纤维,护理羊毛、丝绸等高端面料。

       抛开单纯的烘干功能来开讲,衣物护理机作为新品类,产品功能更全面,能够一站式地护理衣物。市面上有些衣物护理机不仅涵盖了除菌除螨、除尘去味、烘干塑形等常规的衣物护理功能,还针对羊毛、丝绸等难打理的高档面料,植入了精细护理模块,通过智能调节蒸汽、温度,对衣物进行定制级护理。除此之外,衣物护理机也可以当作衣柜使用。

       奥维云网数据显示,2020年衣物护理机线上销量达1.7万台,销售额4860万元。值得一提的是,由于服装护理机仍然是一个新的类别,记者咨询了天猫、京东等电子商务平台,发现许多企业经常将服装护理机和干衣机分为一类,容易误导消费者购买。在这方面,一些专家表示,消费者在购买服装护理机时,应注重其工作原理,建议选择热泵冷凝原理的服装护理机,然后仔细了解产品覆盖的功能,是否有相应的测试报告和证书,以避免消费陷阱。

       2000元以下产品销量超八成

       高端市场发展潜力大

       据奥维云网(AVC)数据显示,2020年,2000元以下低端产品销量占86%.3%,销量占45%.4%。从数据来看,目前服装护理机市场仍在2000元以下,中高端产品市场份额较小。

       FreDream斐郡市场部的工作人员向新快报记者解释道,衣物护理机低端与中高端产品的差异主要是烘干技术的不同,一种是用PTC通过加热源的方式烘干衣物,一种是用热泵,通过除湿的方式烘干衣物,两者对烘干后衣物的效果有明显的不同。“由于核心技术的差异,价格水平差异相对较大。低端产品与中高端产品的应用有明显不同的价值需求,市场教育不如预期的快,因此低端产品的市场份额大于中高端产品。”

       而这也影响着当下衣物护理机的推广渠道与形式。不少生产衣物护理机的企业正逐渐向高端衣物护理机市场靠拢。在线上,除了传统的电商渠道平台,个别企业还在小红书、抖音、知乎等新媒体领域发力,并通过高端客群的私域方式,多维触达消费者,以更加全面直观的形式呈现其品牌价值。

       “线下渠道作为一个强大的体验渠道,同样重要。我们在高端百货公司和家居体验店销售产品,但也在酒店、服装、餐饮、金融等商业领域进行体验式推广和销售。由于服装护理机本身的高端属性,我们也在积极尝试为高端人群进行现场循环营销。” FreDream斐郡表示。

       有业内人士表示,目前衣物护理机在教育市场方面存在一定难度。如何能精准找到匹配产品的人群,以及触达人群的方式,是推广的核心所在。在未来,衣物护理机可将其现有功能做更多拓展,功能属性更实用化,进一步解决用户的洗护痛点,并通过场景化的结合,使其成为家庭的标配产品。

                                                               



 
(文/小编)
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