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OLED电视能否抵抗现有的优势?

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-06-15 15:37:12    来源:网络    作者:小编    浏览次数:4    评论:0
导读

【- - 电视机,作者:编辑】前不久,LG宣布针对OLED电视中电源板过热的问题,召回澳大利亚不同批次的电视,而这也是继2020年7月韩国本土召回、2020年9

【- - 电视机,作者:编辑】

       前不久,LG宣布针对OLED电视板过热的问题,召回澳大利亚不同批次的电视,这也是继2020年7月韩国本地召回,2020年9月中国市场召回后,LG针对OLED电视的第三次召回。三次召回的原因是一致的,用于消除输入电源中杂质的干扰(X-Cap)单品质量问题导致电源板电流增加,导致过热。LG官方信息和LGD生产的OLED许多分析师也判断面板没有出现相关问题LG三次召回在电视供应链控制方面存在较大疏漏,OLED技术本身可能没有问题。

       不过,LG电视业务在中国市场面临的根本问题不是召回事件,而是消费市场的逐渐衰落。事实上,中国消费者对LG电视的印象逐渐模糊,即使在去年9月召回后,其百度指数仍保持在200-400的日常水平,没有明显波动。

       近几年,LG将OLED作为彩电技术的主要方向,其技术LGE和LGD两家公司也围绕着中国市场OLED电视已经进行了一系列的宣传,但这一技术方向在中国并没有引起太轰动。可以说,LGD在OLED在大面板领域占有重要地位,也会在很大程度上产生影响OLED电视在中国市场的未来前景。许多彩电品牌今年推出mini LED有些指标甚至优于电视产品OLED电视无疑会威胁到后者的市场份额。OLED电视能否抵抗现有的优势?miniLED等待新技术的冲击?未来几年有可能被取代吗?

       国内市场占有率偏低,遭遇miniLED等新技术阻击

       市场调研机构Omdia预测,OLED2021年电视在全球电视市场销售中的比重将从2020年7月开始.自2013年以来,4%上升到10%LGE推出首台OLED从电视开始,市场份额有望首次突破个位数。OLED在欧洲、美国等发达地区的支持下,电视全球增长率的提高,其在中国的市场份额仍处于极低水平。

       OLED电视在中国市场的发展似乎很火爆,但消费者的关注度一直很低。除了价格昂贵,还有很多因素。

       首先,目前液晶电视在显示技术的各项性能指标已经集大成,与OLED电视是平等的,甚至超过了后者的一些指标,没有形成压倒性的优势,一个例子是今年许多彩电品牌推出的Mini LED电视产品。

       现阶段Mini LED主要有两种应用,一种是Mini LED直接表明,它具有亮度高、色域广、对比度高、响应快、功耗低、寿命长等优点,但成本和技术难度极高,商业场景中只有少数应用;另一个是Mini LED作为液晶面板的背光源,然后通过中间嵌入量子点材料来填补液晶面板的一些显示缺陷。考虑到综合成本和技术,市场上大部分销售Mini LED所有的电视都使用第二种应用程序,所以严格地说,这些Mini LED电视本质上是液晶电视的一种升级形态。

       Mini LED背光源的应用使液晶电视的综合性能超过了叠屏电视,OLED电视在对比度上堪比OLED电视,HDR在亮度、残像、寿命、能耗等方面甚至表现更好。OLED随着曲面电视市场声量的逐渐减弱,对比度无法与其它新技术拉开差距,电视的优势在于高对比度和柔性形态在各种场景中的应用,OLED电视的技术优势逐渐消失。未来能否在形式和创造力上找到突破,将成为OLED能否在中国市场大规模推广电视的关键因素。

       其次,除了OLED除了技术,显示领域也出现了Mini LED、Micro LED其他其他平行的新技术,在哪个技术方向上,彩电品牌尚未达成共识。中国电子视频产业协会副秘书长董敏告诉中国家电网,任何新技术的商业化和普及都取决于工业化的营地规模和速度。“三星是电视行业的领导者,TCL均没有站在OLED阵营中,腰部彩电品牌较多OLED态度只是兼顾或关注。”

       最后,很多消费者对于OLED电视认知不强,各品牌针对OLED电视的宣传和普及仍有很大的改进空间。彩电行业资深媒体人马聪告诉中国家电网,负责面板业务LGD始终把自己定位为to B企业更倾向于通过为创维等彩电企业提供市场费用来达到宣传的目的。

       近几年LGD曾尝试过进入人流量高的店铺,搭建OLED在电视区,这些宣传更依赖于线下商店的自然流动,缺乏在线沟通来指导商店,因此相关的推广宣传并没有有效地触及消费者。2019年,LGD在中国的许多城市也做过一次“OLED Big Bang燎原之旅”借助媒体向公众传播的活动OLED电视的优势,这个活动在行业内反响不错,但在消费端并没有明显改善。“LGD自身针对C终端活动仍然较少,希望借助整机企业进行宣传推广OLED电视,但布局OLED整机电视企业没有形成合力,共同推进这一技术方向的消费认知,这也可能产生影响OLED电视触及消费市场的一个原因,”彩电相关分析师向记者透露。

       布局OLED电视还是Mini LED电视,成本和市场有最终决定权

       OLED电视没有被大多数国内彩电品牌选为主要发展方向。另一个重要原因是,除了其在中国市场的销量没有显著增长,无法吸引品牌布局LGD在OLED绝对优势在大面板领域。

       目前维信诺、天马等面板厂商虽然有布局OLED但这些产品主要是4.5代、5代等小尺寸面板,小尺寸面板工艺和像素排列与大尺寸完全不同,技术水平差异很大,没有能力攻击大尺寸,其他国内面板制造商在大屏幕上OLED面板领域也尚未具备可以与LGD研发制造能力相互竞争。

       现阶段国内彩电品牌如果想主推OLED必须通过电视LGD在复杂多变的国际政治经济环境背景下,技术方向的发展受到单一上游企业的制约,无疑是一个不确定的风险因素。因此,国内面板制造商也通过布局Mini LED背光、激光等技术方向OLED技术分庭抗礼。Mini LED与液晶面板技术升级的背光面板相比,OLED电视的技术难度相对较低,不同的成本可以通过控制和分区的数量来实现不同的成本。市场上销售的一些Mini LED电视有和OLED与电视相当的分区数量,但成本远低于后者。

       彩电品牌布局哪类技术方向,往往不取决于自身的意愿,整机生产的综合性成本和市场对于产品的需求量等才是需要优先考虑的问题。彩电品牌受市场因素影响加大某一技术方向的布局,也会反过来推动上游面板厂商对于这一技术方向的产能增长。

       相比LGD一个屏幕OLED技术,Mini LED根据不完全统计,中国产业链上游芯片、中游包装、下游显示等环节的总投资规模已超过265亿元。对于中国面板企业来说,从液晶技术到Mini LED技术转型也技术转型的方向OLED技术转型要容易得多。

       据了解,从液晶技术转型为OLED在技术上,生产线需要颠覆性调整,原材料重合度只有10%-15%,但是Mini LED背光技术只需要在原液晶技术中添加背光板,而背光技术只需要添加背光板LED几年前,背光技术已经有了相关的应用,需要解决的是背光LED灯珠变小的问题。马聪说,目前京东方和华星光电都在Mini LED技术方向的发展相对成熟,形成了客观条件。该技术在中国市场的发展主要取决于消费市场是否付费,规模增长后成本是否能大幅下降。

       现阶段OLED技术在中国市场没有明显的优势Mini LED技术等新技术不断涌现,其竞争程度远超当年的液晶技术与等离子技术之争,在物联网趋势的影响下,可能会呈现出更加复杂的情况。董敏认为,物联网大背景下,显示的应用场景相当丰富,使得不同的技术背景、不同的技术路径,都有很好的应用场景可以去发挥,而这种场景多元化的特征,会导致显示技术长期是百花齐放的状态,不同的技术路线可以长时间共存。

                                                               



 
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