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2021年中国洗衣机行业发展与消费者洞察白皮书

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-06-15 15:18:07    来源:网络    作者:小编    浏览次数:3    评论:0
导读

【- - 小家电,作者:编辑】“舒适、健康、懒人”,随着消费者对于居家环境的要求越来越高,清洁家电的风口正愈演愈烈。短短五年间,清洁家电

【- - 小家电,作者:编辑】

       “舒适、健康、懒惰”,随着消费者对家居环境的要求越来越高,清洁家电的出风口越来越强烈。短短五年时间,清洁家电的市场规模从不到100亿元直接上升到200多亿元,类别创新正在为清洁家电开辟二次增长的渠道。洗衣机作为清洁电器的重要组成部分,受到越来越多消费者的喜爱,逐渐受到精致宝妈妈、软装饰专家、孝道中产阶级等人群的追捧。为了促进洗衣机行业的健康和蓬勃发展,促进洗衣机产品在消费者中的普及和认知,奥维云网络(AVC)5月20日,与天猫、威凯检测技术有限公司联合在杭州举行“为爱而生 温暖的陪伴”以2021年中国洗衣机行业评价科普活动为主题,本次活动选择了市场龙头品牌和新品牌进入该行业进行评价和宣传。同时,本次活动还隆重发布了《2021年中国洗衣机行业发展与消费者洞察白皮书》

       本次活动大咖云集,中国协会副理事长徐东生先生、奥维云网总裁郭梅德先生、天猫行业运营专家青雷先生、威凯检测技术有限公司日电事业部副部长陈启彩先生以及包括添可、吉米、米多、BOBOT、Eureka、必胜、赫兹、小狗、石头、滴水、大宇、蓝宝、追光、万摩尔、摩飞等中国洗地机行业精英齐聚一堂,共同探讨洗地机行业的发展。

       徐东生副理事长在致辞中表示:“自古以来,扫地拖地对家庭来说是一项非常重要的工作。如果你不打扫房子,为什么要打扫世界?洗衣机行业将是一个蓬勃发展的行业,正朝着更智能、更清洁、更持久的方向发展。本次论坛的召开,特别是通过协会、媒体、渠道提供商和测试机构的共同努力,可以为整个行业的发展制定更明确的标准和方向,让优秀企业稳步前进。”

       科学开展洗地机测评 诸多痛点需升级

       对于行业测评活动来说,最重要的是抽取产品的公正客观性、测评指标的合规性。会上,威凯检测技术有限公司日电事业部副部长陈启彩先生介绍了本次测评背景、测试样品的选择、主要测评指标,并详细分析了本次测评的结果。本次测评共包含清洁效果、续航能力、产品体验以及魅力功能四大项,选取了市面主流品牌的十个样本产品。测试结果显示,洗地机在大颗粒垃圾清理、顽固垃圾清理、自清洁能力、续航能力(电池续航及水箱续航)等方面需要进行更多的技术升级。

       家庭清洁新变化 洗地机未来可预期

       根据奥维云网(AVC)监测数据显示,网上洗衣机在清洗电器中的比例已经从2020年第一季度的1%跃升到2021年第一季度的12%.6%,整体规模呈阶梯式上升趋势,洗衣机已成为清洁电器的重要品牌。预计今年将有30多个品牌和产品进入市场。正是由于洗衣机等创新产品,清洁电器的增长渠道才开启。

       奥维云网(AVC)郭美德总裁还详细解释了洗衣机行业的发展趋势。中国硬地面的生活环境决定了中国人民对拖地的强烈需求。集干湿垃圾同步处理、吸拖、拖把自清洗于一体的洗衣机,真正解决了现有地面清洗产品经验不佳的需求。与此同时,越来越多的群体,包括办公室职员,Z世代、精致群体、宠物群体和母婴群体将是洗衣机产品的核心受众。根据2021年1月至4月的最新数据,洗衣机产品价格横向扩大,产品也在深化。目前,主流价格区间为2500~在3499层面,市场份额接近70%。未来,高价段必须继续向技术升级和创新发展,低价段主要用于产品推广,使更广泛的家庭能够使用清扫机。最后,郭美德表示,洗衣机行业的发展需要多方共同努力。行业协会制定行业标准,通过渠道支持类别的发展,企业提高产品性能,奥维提高行业声音,共同推动行业前进。

       主流在线渠道 天猫全力推动产业发展

       目前,洗地机产品的销售渠道基本依托于线上渠道进行销售,2020年618促销将洗地机产品带进一个小高潮,催生了更多品牌的入局,并且在双十一后始终保持快速的增长,目前天猫正全力筹备618大促活动,对洗地机产品倾注了更多的期望。在这个大趋势下,消费者对于琳琅满目的洗地机产品该如何选择。天猫行业运营专家青雷先生带来的《2021天猫对消费者洞察的建议》,他从市场、人群、货品以及场景几个层面深度剖析了洗地机产品的用户画像,并给出了充分的选购建议。

       根据天猫的大数据统计,洗地机消费人群大多为淘宝资深顶级用户,收入水平高,青睐高端产品,乐于尝新。小红书、抖音等社交平台上的达人推荐对于洗地机购买人群的吸引力更强,因此这也给洗地机这类型的产品销售形成了“体验、分享、种草、带货”等待不同的销售模式。从使用场景分析来看,家庭使用和送父母朋友是地板洗衣机的两个主要应用场景。消费者更关注家庭使用宠物头发、角污渍清洁功能和厨房油清洁能力,消费者需求对未来产品升级提出更高的要求,如厨房油清洁是否可以结合高温蒸汽、日常化工企业共同开发专用清洁剂,真正满足消费者的充分需求。

       峰会对话 大咖谈论洗地机的现状和未来

       针对洗地机行业未来的发展潜力和产品趋势、渠道扶持政策、品牌动向、营销策略、产品定价等一系列问题,协会、天猫、品牌方代表们进行了长达近一个小时的热烈探讨,为洗地机行业的健康发展也是纷纷建言纳策。

       白皮书发布 普及大众选购常识

       任何一个行业处于初期快速发展阶段一定是粗放式的发展,有特别明显的需求点,也同样有市场消费端存在的问题。基于此,活动主办方通过行业数据研究、政策解读、市场分析、消费者调研等对市场全面扫描诊断,最终由奥维云网(AVC)联合天猫、TMIC共同编写了《2021年中国洗衣机行业发展与消费者洞察白皮书》,旨在让消费者对洗衣机行业和产品采购方式有更深入的了解,进一步推动产品普及。

       优秀产品表彰 激励企业再接再厉

       作为本次活动的重磅环节,奥维云网(AVC)天猫和威凯分别围绕五大类:综合性能、清洁效果、耐久性、产品体验和魅力功能,颁发了特别优秀的产品评价结果的荣誉。HIZERO、优瑞家,米多,吉米,BISSELL、BOBOT、MOVA、蓝宝等品牌得到了第三方的认可,进一步推动企业不断升级产品,为消费者提供更好的产品。

为爱而生 温暖陪伴2509.png

       至此,2021中国洗地机行业发展及消费者洞察活动取得圆满成功。本次活动为行业规范奠定了基础,在测评指标上科学全面,为行业添助力,推动产业升级扩容,同时为消费者正视听,普及大众选购常识。在此,让我们共同携手推动中国洗地机行业有序健康发展,同时也共同期待更多此类型活动的举办,让行业得到全方位升级。

                                                               



 
(文/小编)
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