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5月活动结束后,估计会涨100200元 气温火速升温

来源:教育生活网 添加时间:2022-06-15 14:42 发布人:小编 点击量:2

【- - 空调,作者:编辑】

       大宗商品价格上涨引发的蝴蝶效应,仍在催涨空调售价。

       “与五一期间相比,部分产品价格上涨200元,活动结束后会上涨。”最近,北京新闻贝壳金融记者看到,促销热潮并没有完全中断空调价格的上涨势头。在采访中,美的和海尔的销售人员预计,在5月底进入销售旺季后,预计每台空调将上涨100-200元。

       新京报贝壳财经记者梳理看到,去年11月以来,线下空调零售均价维持在分别为3400元-3900元左右,涨幅于3.4%-26.0%之间的波动。相比之下,虽然网上价格较低,但价格上涨仍保持在两位数。

       受疫情冲击,去年整个空调市场低迷,企业也再次陷入价格战。竞争白热化令空调行业格局生变,空调三巨头格力、美的、海尔的品牌集中度进一步加剧。这一年,美的空调营收超过格力电器,但价格攻势下,毛利率降幅最为明显,在三家公司中垫底。

       对此,家电产业分析师丁少将接受新京报贝壳财经记者采访称,原材料涨价背景下,空调企业成本压力增大,但头部品牌美的、格力的龙头之争十分激烈,率先涨价一方不利于其市场份额增长,且头部品牌都具有较高品牌溢价,有控制涨价幅度的能力。这种情况下,二三线品牌也不敢大幅涨价。综合判断,空调今年夏天涨价幅度会在10%以内。

       “5月活动结束后,估计会涨100-200元”

       气温火速升温,空调也拉开销售旺季的序幕。

       近日,新京报贝壳财经记者走访苏宁易购、国美电器等线下门店看到,美的、海尔、格力等仍是主力品牌,各家主推3000元-4000元机型。北京消费季叠加各平台等促销补贴,当前产品优惠500元-1200元。

       不过,在销售人员看来,此次促销活动过后,5月下旬开始空调产品进入销售旺季,售价肯定上涨。

       “五一节的价格仍在继续。五一节与去年同期持平。由于今年气温回升缓慢,前几年是销售旺季。6月以后,估计价格会上涨。现在正好有节能补贴。价格很实惠。”美的空调销售人员介绍苏宁易购大望路店。

       相比之下,格力已经调整了部分产品售价,两个多月以来至少调价两次。格力空调销售人员向新京报贝壳财经记者表示,“与五一期间相比,部分产品价格上涨200元,部分产品价格上涨3元·15期间已经涨了500元,活动结束后还会涨。”

       “去年疫情,一台999元的空调销量有限,今年老能效产品降价,库存几乎清理干净。”海尔空调销售人员表示,目前价格与五一持平,但5月活动结束后,估计会涨100-200元,一般挂机涨100元,好一点的型号涨200元左右。

       线下促销大战仍在继续,入夏前夕各大空调品牌也加大了线上优惠力度。新京报贝壳财经记者注意到,天猫格力官方旗舰店内销量排名前三的机型优惠200元-300元,其中最畅销的格力云佳大1.5匹一级能效挂机,原价3199元,活动价2899元。

       此外,记者在美的空调天猫官方旗舰店看到,销量排名前三的机型优惠100元-300元,销量位居首位的美的风锦大1.5匹一级能效挂机,原价2799元,活动价2599元。

       空调价格涨势难挡,各家企业对于这一话题则讳莫如深。美的集团相关人员告诉新京报贝壳财经记者,受原材料涨价影响,整个空调行业售价都会上涨。总体上的原则是,美的新品会略微上调,但会尽量给消费者优惠。过去的产品、款式、价格尽可能不调整。

       记者注意到,格力电器董事长兼总裁董明珠多次回应空调价格问题,同样表态兼顾经销商和消费者共同利益。她表示,因为近期铜价上涨,且并非长期趋势,格力坚持不涨价,但如果铜价继续上涨,就要视情况而定,不要马上转嫁给消费者。

       近日,某二线空调品牌负责人向新京报贝壳财经记者表示,空调产品原材料同比涨幅15%,行业基本一致,也将传导到渠道端。按照涨幅比例,产品端同比涨幅10%左右,但目前终端涨幅并没有10%。

       线上空调涨价近两成,美的“战”格力毛利率下降

       铜、铝、钢、塑料等大宗商品价格飞涨,成为空调调价的一大推手。

       随着全球经济走出新冠肺炎疫情阴影并刺激需求,从铜到铁矿石和石油,价格于2021年普遍上涨。追踪一篮子原材料的彭博商品现货指数自1月份以来上涨了21%,有望成为2016年以来表现最好的一年。

       本月,铜飙升至历史高点,在此过程中突破每吨1万美元。此外,据中钢协监测,到3月末,中国钢材价格指数比年初上涨9.同比增长374%.37%。根据国家统计局的数据,5月初钢材价格普遍上涨,涨幅加快,涨幅4.2%至11%。

       大宗商品价格牵一发而动全身,价格上涨直接导致中下游制造业经营成本上升,影响行业效益。

       贝壳财经记者注意到,去年底,不少空调企业就“先涨为快”。2020年11月,奥克斯空调发布《关于网上批量产品涨价的通知》,称自2021年1月1日起,将在2020年12月开单价的基础上,将产品涨价100-300元。此外,志高、扬子江、大金等空调品牌也纷纷提价。

       春节期间促销带动线下售价。根据奥维云网监测数据,2020年11月-2021年4月线下空调零售均价分别为3639元、3837元、3937元、3433元、3556元、3823元。尽管价格未现较大起伏,但从同比涨幅来说达到10.8%、9.0%、3.4%、26.0%、7.6%、7.9%。

       相比之下,近半年来,线上空调售价涨幅更为明显。根据奥维云网监测数据,2020年11月-2021年4月线上空调零售均价分别为2881元、2947元、3010元、2925元、2953元、2871元,同比增长分别为17.1%、19.3%、14.1%、24.5%、23.4%、19.7%。

       受疫情冲击,去年空调行业日子并不好过。奥维云网推总数据显示,2020年第一季度空调行业规模为149.同比下降58亿元.1%;整个空调市场低迷,销售严重下滑,市场竞争异常激烈,年后价格再次下探,企业迫不得已再次陷入价格竞争。

       2020年7月1日空调能效新国标开始实施,今年过渡期将满,这也在一定程度上加速改变行业格局。行业专家认为,2021年7月后,旧能效空调将不能销售,空调能效新国标大幅提高了能效准入门槛,将有约45%的空调产品面临淘汰。

       贝壳财经记者注意到,目前不少品牌加紧清库存。国美电器双井店,TCL空调销售人员不断向客户推荐旧能效产品,“1.5匹2200元,1匹2000元,原价分别为2999元和2699元。新的能效国为5级,今年7月以后不允许出售旧能效空调。”

       家电产业分析师梁振鹏认为,去年能效新标准实施后,空调售价已经上涨,伴随原材料大幅度上涨,厂家不能完全消化,必然体现在零售市场上。这对空调行业来说不是好消息,毕竟价格上涨太快,不利于产品销售。

       “新国家空调能效标准叠加原材料,空调行业龙头品牌竞争力将进一步增强。格力、美的、海尔的总市场份额至少为70%。二、三、四线小品牌的生存将更加困难,盈利能力将继续下降,生存将被碾压,淘汰将加速。”梁振鹏告诉贝壳金融记者。

       实际上,2020年白电三巨头已经悄然生变——美的集团逆势增长,海尔智家弯道超车,格力电器跌幅收窄。2020年,美的集团营业收入2842.21亿元,同比增长2.16%;272. 23亿元,同比增长12亿元.44%。

       私有化港股海尔电器之后,海尔智家2020年实现收入2097.26亿元同比增长46亿元.46%;归母净利润888.同比增长877亿元.17%。与这两家公司相比,由于多元化战略收效甚微,格力电器2020年收入1681.同比下降1599亿元.12%;上市公司股东净利润221.75亿元同比下降10亿元.21%。

       具体来看,格力电器空调业务营收1178.82亿元同比下降144亿元.99%;毛利率34.32%,同比减少2%.80%。美的集团暖通空调收入1212.同比增长15亿元.34%;毛利率24.同比下降7%,16%.59%海尔智家空调营收299.同比增长299亿元.99%;毛利率27.41%,同比下降3%.81个百分点。

       可以看出,2020年美的暖通空调收入超过格力电器,但为了获得更多市场份额,美的集团发起多轮价格让利活动,空调业务毛利率下滑明显,毛利率水平在三家公司中垫底。

       智能、健康成空调新趋势,新政加速产业升级

       “现在空调可以远程控制,语音控制,手机是遥控器,非常方便。”五一期间,北京用户小李买了智能空调,体验不错。

       新京报贝壳财经记者注意到,智能家居正在加速演进,家电企业纷纷与互联网科技企业牵手,奥克斯空调智能语音系统与科大讯飞合作,海信空调、美的空调等也牵手华为。

       除了智能化,空调企业也深挖健康舒适功能,无风感、新风、低噪声等都已成趋势。而为了推动健康空调的普及,苏宁易购2020年发放了100亿补贴。苏宁易购数据显示,2020年新能效空调在苏宁全渠道的销量为1314万套,占比高达91%;其中,健康空调在苏宁全渠道的销量为1280万套,占比80%。

       近期,在北方沙尘及雾霾天气影响下,空气净化需求再一次涌现。奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年第一季度,线上新风产品零售额占1%以上,线下新风产品零售额占5%以上。随着大量新风产品的上市,新风产品的未来发展已成为整个空调行业格局变化的关键因素。

       “空调新能效政策的正式实施加快了空调产业结构的升级。疫情显著提高了消费者对室内空气健康的关注度,增加了具有新风、净化、防尘、高温消毒、可拆卸清洗等功能的健康空调产品的知名度;除了健康,消费者和企业也更加关注产品的舒适性和智能功能,空调产品正朝着更节能、更健康、更舒适、更智能的方向快速发展。”奥维云网白电事业部分析。

       在家电产业分析师丁少将看来,空调业的高端化升级趋势明显,其中从产品技术来看,新风、健康、场景、生态等技术概念更加流行,产业整体正经历从关注产品到关注场景,从关注空调硬件到关注空气生态转变。

       后疫情时代,空调巨头快速“回血”。2021年第一季度,格力电器收入恢复增长,达到331.同比增长629亿元.73%海尔智家收入547.同比增长264亿元.96%;美的集团收入825.04亿元同比增长42亿元.22%。

       与此同时,格力电器与海尔智家归属净利润拉近。格力电器归属于上市公司股东的净利润34.43亿元,同比增长120.98%。归属于上市公司股东的海尔智家净利润为30%.同比增长1854亿元.33%。属于上市公司股东的美的集团净利润为64%.69亿元同比增长344亿元.45%。

       奥维云网数据显示,消费者需求升级也将促进空调产品的技术发展,进一步推动行业从价格竞争回归到价值竞争。乐观估计,2021年中国空调市场零售量规模5905万台,同比增长15.零售额为1953亿元,同比增长26%.4%。

                                                               



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