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2020年中国线上市场在售吹风机品牌为49个

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-06-13 20:42:03    来源:网络    作者:小编    浏览次数:1    评论:0
导读

【- - 小家电,作者:编辑】自从戴森高价吹风机在中国市场打开局面,嗅到商机的各路品牌纷纷涌入,前有松下、TESCOM、飞利浦等外资品牌,后有莱克、直白、追觅等

【- - 小家电,作者:编辑】

       自从戴森高价吹风机在中国市场打开局面,嗅到商机的各路品牌纷纷涌入,前有松下、TESCOM、飞利浦等外资品牌,后来有莱克、直白、追求等本土品牌,掘金高价吹风机市场逐渐成为一种氛围。

       小产品,大产业

       尽管“身材”小,但是是家庭必备的个人护理产品,吹风机行业的规模不容小觑。根据中国协会发布的《2018美健(个人护理)行业研究报告》,中国吹风机市场正在以每年20%-30%的复合增长率扩张。根据奥维云网的在线监控数据,2020年,中国吹风机市场销量达到3290万台,零售额约55亿元。其中,1-5月,行业整体规模同比下降20%,下半年开始复苏,全年同比增长3290万台.4%。

       大概10年前,国人对吹风机产品的定位一直是“平价小家电”,市场主流价格段集中在100元左右。GFK数据记载,2011年400元以上吹风机产品零售额仅占5%左右,1000元以上吹风机产品零售额占0%左右;然而,到2017年,这一数据开始跳跃,1000元吹风机零售额飙升至29%,吹风机高端市场的线索开始显现。重要原因是吹风机开始从简单的功能电器演变为代表消费者个性、态度和趋势理念的表达。

       行业分析人士认为,目前吹风机已经开始进入“二次升级”在这个阶段,恒温和负离子逐渐成为产品的标准配置。以技术为核心卖点的产品不再具有绝对优势。潮流、时尚等卖点顺势而上。价格高、价值高的高速吹风机逐渐成为年轻消费者“新宠”。

       尽管关于千元吹风机是“智商税”声音一直存在,但不可否认的是,高价吹风机的合理性。据报道,普通吹风机的结构是加热元件 风扇,依靠热风干燥头发水分。然而,由于电机转速低,头发约为2000转/分钟“烘干”时间长,头发损坏大,消费者提到,使用几分钟后会产生低价吹风机“糊味”。高价吹风机的先进路径之一是提高电机转速。例如,戴森2021年新吹风机的电机转速可达11万转/分钟。大风能迅速带走头发表面的水分,而负离子功能负责关闭头发鳞片,防止头发内部水分一起流失。此外,高价吹风机的另一个核心技术是温度控制系统。出风口增加温度传感器,可配合芯片调节出风温度,达到恒温效果,防止风温过高损坏头发和头皮。

       除了干发速度与一定的护发效果,吹风机产品的噪音水平、工艺细节、握持体验、使用寿命以及品牌调性也在消费者选购的考虑范围内,总体上,千元以上高端产品在体验上能引起消费者的舒适感受。

       体验经济时代

       有产品评测博主客观分析道,从性价比角度而言,千元吹风机的制造成本和护发效果,肯定不是十倍于普通吹风机的线性相关;其高价更多是消费水平、消费心理、品牌营销技巧和技术水平的平衡。事实上,消费品在满足基本功能后,其向上的升级,受众市场是逐步缩减地,而性能与服务提升带来的价格提升呈边际递增效果,甚至呈几何级递增。产品越贵,越接近于定制化产品,戴森吹风机产生之初,便带有这种“轻奢”属性,虽然性价比不是特别高,但其心理溢价不能完全说是“智商税”。

       另外,千元吹风机十分注重设计和工艺的细节,还以戴森为例,其盛放吹风机的收纳盒采用了爱马仕同款皮质,盒子兼具设计与美学价值;又如,AIRFLY磁吸式风嘴的设计,用卡扣就可以镶嵌,省去了更换风嘴的麻烦,不用担心风口磨损。“对于这些品牌来说,产品的原因‘贵’,因为他们做了基本功能之外的工作‘没必要’的确,有些用户愿意为这些细节买单。”

       此外,在技术细节上,这些品牌也确有独到之处,譬如,戴森、莱克、追觅等品牌在做吹风机之前,都有吸尘器行业从业经验,而两种产品通用的马达技术是这些企业多年的专利成果,是在其他产品上难以体验到的。

       该博主最后总结道,“给女朋友一台戴森吹风机可能比同价位的其他礼物更愉快。”

       奥维云网分析指出,就2020年吹风机市场表现来看,百元以下吹风机销售量仍持续领跑,而2000元以上吹风机零售额保持高位水平。此外,吹风机行业竞争日趋激烈化,除了康夫、飞科、飞利浦、松下、戴森等消费者熟知的品牌,小米及其产业链品牌,传统家电跨界品牌,借助互联网崛起的潮牌等大量涌入分食该市场,前瞻研究院统计的截至2020年2月中国线上市场在售吹风机品牌为49个,391类产品。

       随着Z随着时代的兴起,吹风机越来越被冠以“科技”、“潮流”除了干燥功能外,产品还越来越融入头皮护理、皮肤营养、母婴适用、安全健康等理念,不断开辟细分人群轨道,为新品牌的成长发展提供了良好的机遇。

       

                                                               



 
(文/小编)
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