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2020年618空调价格战激烈

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-06-13 18:54:40    来源:网络    作者:小编    浏览次数:1    评论:0
导读

【- - 空调,作者:编辑】一年前,为了刺激被疫情压抑的市场需求,2020年“6·18”空调价格战激烈。格力在线上董明珠店

【- - 空调,作者:编辑】

       一年前,为了刺激被疫情压抑的市场需求,2020年“6·18”空调价格战激烈。格力在线董明珠店1.5台变频冷暖空调曾只卖1999元,突然被抢光。但今年的情况却发生了很大的变化。

       一位华南的格力空调零售商告诉第一财经记者,6月3日格力上调了部分空调价格,有两款柜机加价了300元。“格力今年不打价格战,承诺免费保修十年。”

       作为格力劲敌的美的,这个“6·18”也推广新产品。今年4月和5月,美的先后上市,华为鸿蒙OS智能柜机和新风挂机空调系统,配网简单。另一个白电龙头海尔在“6·18”大促前后推出“健康空调更新活动”,推广新能效一级空调。

       二线空调品牌如奥克斯、TCL价格松动,服务战部分跟进。

       第一财经记者获悉,6月1日至7日的12点半左右,京东家电焕新好物排行榜中,在空调销售额的排名中,格力、美的、海尔、奥克斯、华凌、TCL、小米、康佳、科龙、海信依次排名前十。6月1日至3日1点左右,格力、美的、奥克斯位居天猫空调零售榜前三。

       从6月第一周的“6·18”从战争情况来看,今年旺季空调龙头企业用服务战和新产品战取代了价格战。随着材料成本的大幅增加和消费质量的提升,用户不再仅仅纠结于价格甚至价格“买涨不买跌”。

       不仅制造商,零售商也比往年更注重服务竞争。在今年5月20日至23日的空调抢购活动中,苏宁易购APP为空调清洗提供半价服务。

       据奥维(AVC)截至2021年5月30日,国内家用空调市场线下渠道销量同比下降7%.线上渠道销售额同比增长57%.32%。在反复疫情下,在线渠道在空调销售中的比例越来越大。格力在稳定国内线下渠道的同时,也跃居首位。

       截至5月30日,奥维数据显示,在线下,格力空调市占率33.4%,同比增长3%.81个百分点,均价4032元,同比增长104元;美的和海尔的市场份额分别为32元.01%、12.09%的平均价格分别为3378元和3785元,同比增长177元和610元。网上,格力空调市场份额为34元.77%,同比增.48个百分点,均价3481元,同比增长379元;美的和海尔的市场份额分别为29.45%、7.奥克斯平均价格同比上涨73%,519元至2695元,3147元。

       京东在6月1日的“6·18”战报还突出了高端空调的销售。截至凌晨0点10分,8000元以上高端柜机销量同比增长230%,卡萨迪、COLMO高端品牌成交量同比增长200%,高端优质家电消费趋势突出。

       东莞时尚电器总经理张克勤告诉第一财经记者,今年“6·18”空调市场应该很热,本月低端空调销售非常大,客户将期待促销和折扣。但在一般成本上升和供应紧张的背景下,空调行业估计不会打价格战。目前,顶级品牌的畅销车型将缺货,需要抢劫商品。目前的产品正朝着更强大的功能、更高的能源效率和更高的价格方向发展。空调类别的渠道竞争将在线和在线进行。

       “量可观,增长难”,中国商业协会副秘书长吴咸建今年向第一财经记者分析“6·18”家电市场的特点。他认为,随着今年4月市场下滑压力的持续增加,加上“五一”小假期的下降幅度扩大了,品牌和渠道都面临着巨大的业绩指标压力。因此,不排除通过价格放水等方式抢夺“6·18”借机扭转局面的可能性。

       但是,去年同期处于后疫情初期阶段,前期抑制的消费需求的爆发性补偿效应推高了2020年“6·18”今年的销售“6·18”追超基数过大,增长难度加大。吴咸建说,今年“五一”小长假也是如此。“6·18”也难避免“基数大,增长难”的问题。

       此外,吴咸建认为,家电涨价的影响还在持续,消费者有“买涨不买跌”客观上有利于需求释放;干衣机、洗碗机、洗衣机等新型家用电器今年可能成为“6·18”热点产品。

                                                               



 
(文/小编)
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