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2021年618促销期(21W22-W25,5.24-6

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-06-10 13:31:14    来源:网络    作者:小编    浏览次数:3    评论:0
导读

【- - 电视机,作者:编辑】618大促前夕,彩电市场面临诸多挑战。一面承受整机成本上涨压力,产业链上游自20Q3起供需失衡,玻璃基板、背光模组、芯片等零部件持

- --作者:编辑

       618大促前夕,彩电市场面临诸多挑战。一面承受整机成本上涨压力,产业链上游自20Q三是供需失衡,玻璃基板、背光模块、芯片等部件价格持续上涨;另一方面,由于市场运营压力,在线市场价格敏感性高,对价格上涨反应强烈,市场规模波动。彩电企业本身“保利润”压力不减,产品价格运行空间有限。

       在此背景下,今年的618促销期(21W22-W25,5.24-6.20)全面切换中国彩电线上市场的增长风格。根据奥维云网(AVC)2021年618彩2021年618彩电.5万台同比下降19万台.6%,销额81.6亿元,同比增长25.7%。大促四周呈现。“量降额升”局面。

       与同期相比,2021年618彩电线上市场表现呈现出五大发展特点:

       特点1:两轮促销力度有限,线上均价回升3000多元

       今年618彩线价格推广不强,6.1开门红和6.18高潮两波活动价格与同期相差甚远。同期618彩线均价为1968元,飙升56.2%,达到3075元,涨幅超过1000元。

       20Q3到目前为止,新一轮价格上涨已经持续了4个季度,超过了2017年产能下降和台湾大地震引发的最后一轮价格上涨,市场价格也接近最后一轮的峰值。持续的价格上涨的焦点逐渐回到产品本身。

       特点2:大屏的中端款成为618大促主推

       今年618大屏幕推广力度前所未有,65英寸以上大屏幕结构比38英寸.比同期增长15%.5个百分点。2-6000元的中端价格段,65寸,70寸,75寸,

       618线上TOP在100畅销彩电中,65英寸、70英寸、75英寸及以上的大屏幕型号达到34英寸。与同期相比,大屏幕的竞争力有所提高,特别是中端大屏幕已成为市场的腰部,对低端小屏幕产生替代效应。

       65英寸以上的大屏幕可以成为618推广的主要资金,主要是因为它有更大的运营空间和更高的边际利润。55英寸以下的中小型屏幕面板成本倍数增加,大屏幕增长相对较小,零售市场平均价格波动相对较小。同时,面板成本占总成本的比例也小于中小型屏幕,利润率较大。在618年期间,该品牌积极调整其尺寸结构到65 大屏幕。

       特点3:在成本压力下,新技术产品已成为重要的在线布局点

       在成本压力下,新技术、新工艺、新设计产品成为线上重要布局点,线上产品质量不断提高。

       特点4:新产品数量减半,但效率增长明显

       在线新产品的效率正在提高。今年,618在线推出了62款新彩电,数量比同期减半,但新单机型的效率从同期的0开始.19,提升至0.三、增长明显。

       新产品减少的原因包括:①线上产品生命周期过长,新旧产品交替需要两年时间,老产品长期占据新产品资源和增长空间;②目前面板成本居高不下,芯片、内存等原材料供应紧张,供应制在一定程度上限制了以往“机海战术”,企业集中资源聚焦精品;③产品技术趋同,新旧产品差距不够,同质化严重;④经营旧产品可节省重新设计、开模、生产、包装等成本。

       特点5:线上线下。“抢客”大于“联动”

       618线上线下“抢客效应”大于“联动效应”。据奥维云网报道,618线下数量全面下降。(AVC)618周线下销量86.同比下降268万台.9%,总销售额47.8亿元,同比下降5亿元.2%。预计6月份线下渠道比例将下降到25%.4%。

       线下门店参与618,但没有开始,而是在线分流,弥补缺乏在线场景和产品体验。

       618年底,4月和5月连续出现“量额齐降”情况预计将在6月份缓解,但随后的市场股票竞争压力不会减轻,这对彩电企业来说仍然充满挑战和机遇。

                                                               



 
(文/小编)
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