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2021年618市场没有低价护佑但是有销量逆境下突破高端大屏

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-06-10 13:12:08    来源:网络    作者:小编    浏览次数:5    评论:0
导读

【- - 电视机,作者:编辑】当下,一说到“618”这样的节点,消费者第一时间会想到“低价促销”,而厂商为了迎合

- --作者:编辑

       现在,一说“618”消费者会第一时间想到这样的节点“低价促销”,为了迎合节日气氛,厂家会积极拿出来“诚意”参与价格“促销活动”。

       例如,在彩电市场,在2020年618起了历史上最低的一股“低价风暴”。相信很多业内人士应该还记得,去年618年,市场上出现了50寸不到1000元、55寸最低价1199元、65寸甚至跌至2000元以内的超大屏幕电视热门75寸品牌超低价不到3000元。

       可以说,去年的618呈现了整个彩电行业的价格维度“没有最低,只有更低”场景。一年后,一年一度的618大促销活动刚刚落下帷幕。今年的彩电市场还能出现去年超低价猖獗的局面吗?答案不仅没有,彩电平均价格也比去年同期上涨了1000元。

       根据奥维云网(AVC)根据在线监测数据,2021年618彩电在线销量达到265.5万台同比下降19万台.6%,销额81.6亿元同比增长25亿元.7%。

       从这些数据可以看出,今年618年的销量不仅没有好转,甚至比去年下降了近20%。有业内人士认为,这种情况不仅与彩电市场整体需求低迷有关,还与彩电产品价格持续上涨有关。

       奥维云网数据显示,今年618彩线平均价格从同期1968元飙升56元.与去年相比,达到3075元,涨幅超过1000元。

       业内资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》:因为今年彩电市场充分呈现了一股“涨价”的趋势——由于原材料价格上涨,显示面板供应紧张,这些核心部件的价格不断上涨“走高”,因此,液晶电视的终端价格不得不普遍上涨。

       在这样的价格背景下,我们可以看到,今年618期间,除了少数厂商拿出一些特定的产品,打出一波低价之外,大部分厂商都是因为自己“保利润”压力不减,产品价格运行空间有限。所以可以看出,今年618期间厂商的推广力度比较大“保守”,这样带来的市场结果是整体偏好“平静”,没有像往年那样竞争“各种晒单第一”的局面。

       然而,虽然今年618彩电市场的价格上涨给销售带来了压力,但从另一个方面来看:持续的价格上涨让消费者的焦点逐渐回到产品本身,让高端大屏幕等高质量产品带来更多的市场表现机会。

       奥维云网数据显示,今年618年,高端大屏幕和一批新技术、新技术、新设计的彩电产品在线平台上继续“小露锋芒”。

       其中,在大屏幕维度上,65英寸以上的大屏幕结构比38英寸.比同期增长15%.5个百分点。65英寸、70英寸和75英寸的2-6000元中端价格段已成为市场竞争的热点。可以看出,几乎所有制造商的市场重点都倾向于65 大屏幕的营销和运营,这也意味着65 大屏幕的未来市场“天下”。

       此外,8K、miniled、OLED、今年618年,激光电视、量子点电视等具有高端技术属性的彩电产品“积极向上”破局。

       例如,8K电视占0.2%、miniLED占比0.2%、OLED占比0.4%的激光电视占0.量子点的比例高达2.9%。虽然这些高端属性显示技术的产品整体比例不高,但要注意“价格牌”与去年同期相比,618节点增长了一倍,这表明消费者将“追求优质消费”价格不再是消费者定义高端产品的唯一因素,而是技术、质量和功能的提高,这已经成为一个更关键的购买理由。

       此外,从今年上半年彩电厂商在新产品动作上的角度来看,冲高求新是大家的共同选择。目前几乎所有主流彩电企业都推出了8家K、Mini LED、Micro LED、OLED以及激光电视等新的显示技术产品,都希望转向高端,推动过去整个彩电市场的价格战演变为价值品质的竞争和竞争。AIoT时代下,智能大屏生态也成为厂商布局的重点。从中可以明显透视出一个事实:发力高附加值产品已经成为行业共同的选择。

       总之,2021年618市场没有低价“护佑”但是有销量“逆境下”突破高端大屏幕的新成就。彩电市场整体销量同比增长“下滑”在20%的背景下,销售额上升了25%。高端产品的比例显著增加,大型标志性的新技术产品更受欢迎。面对这种情况,彩电厂商的下一条路径已经非常明确:那就是打技术战,赢高端!我相信,经过这一轮市场洗礼,彩电行业的发展格局必将焕然一新。升级后的高端消费和大屏幕热潮正决定着品牌未来的行业地位。

                                                               



 
(文/小编)
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