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2021年,二线彩电品牌在内外压力下进入真正危机时刻

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-06-08 11:24:27    来源:网络    作者:小编    浏览次数:4    评论:0
导读

【- - 电视机,作者:编辑】2021年,彩电上半年成绩单出炉:不出意外,国内彩电市场累计销量1781万台,同比下降14.7%——历史性

- - 电视机,作者:编辑

       2021年,彩电上半年成绩单发布:不出意外,国内彩电市场累计销量为1781万台,同比下降14.7%——历史性的“大惨”!虽然销售额为594亿元,但同比增长15亿元.1%的数据支撑,但是“大家都知道高端彩电不是每个品牌都能做到的‘占优’的。”

       因此,业内人士纷纷提出“加快品牌业绩分流”、随着新秀品牌的崛起,二线彩电品牌在内外压力下进入“真正”危机时刻。

       以长虹为代表的二线阵营“压力”显现

       根据洛图科技的统计,小米、海信、TCL、创维等第一营彩电品牌上半年销量之和为1120万台,同比下降13台.45%。——明显低于整体市场下滑。

       但长虹、康佳、海尔等行业第二阵营品牌上半年总出货量仅为344万台,同比下降高达234万台.64%。“此前,销量下滑主要是三线品牌,如夏普;现在2021年二线品牌下滑明显”。

       根据行业分析,2021年上半年市场呈现出典型的结构特征:大尺寸、高端产品保持增长,75英寸及以上产品销量几乎翻了一番。然而,中小型销售雪崩。

       原因很简单。上游市场成本急剧上升,导致彩电行业平均价格上涨。618购物季网上市场平均价格上涨50%。其中,产品越便宜,价格上涨越大。30或40英寸很可能上涨70%或80%,75英寸上涨只有20或30%,80 产品价格有所下降。

       因此,能够在高端市场取得成就的大规模热销和高端热销品牌在业绩上具有显著优势。例如,海信全年销售领先OLED世界领先的创维布局,mini-led布局领先的TCL等等,都得到了更好的“维持销量的能力”。这些品牌也可以来自全球市场“补血国内”,因此虽然是“逆境”但日子还是比较好的。

       另一方面,二线彩电阵营长期以来更依赖性价比产品。比如2020年长虹推出的8K大魔王系列创造了世界上同类产品的最低价格。这种游戏显然倾向于行业需求的高端周期,上游资源的快速价格上涨“撞到南墙”。

       新品牌“紧追”二线品牌“夹板气”

       与一线品牌的差距是二线品牌的痛苦。然而,二线品牌也可以说“至少我们领先三线品牌”。但这一点在2021年正在迅速变化。

       比如2021年小米新产品动作很大。小米电视6,小米电视ES小米电视2022版EA2022版,三大系列新产品,几乎全新更新定义了小米1万元以下车型的布局。这些产品也让小米主要销售产品“价位”有明显改善。

       小米的变化不仅是小米长期高端彩电转型的必然,也是2021年应对市场结构挑战的短期战略。在这三个系列的支持下,小米在2021年上半年创造了新产品量的新纪录。这一轮新产品的规模可能在2021年上半年国内彩电市场处于领先地位,甚至排名第一。

       除了本就销量领先的新品牌龙头小米,2021年上半年华为的表现也很不错:华为智慧屏上半年出货量约为45万台左右,相比去年实现了一倍增长。在二线和三线品牌都跌惨了的背景下,华为彩电能够翻倍,这股形势说明了“华为粉”消费军团的潜在实力。

       2022年底,华为有可能成为新的二线品牌,甚至获得更高的排名”。业内人士指出。传统彩电企业不应低估移动阵营新兴品牌的影响。特别是在下一步的5G在电视时代,这些品牌的吸引力不会低于传统的彩电企业。以前有小米品牌的成功经验,其他手机彩电品牌,如果在“爬”如果销量超过两三个二线品牌,今天彩电市场的二线品牌就会出现“被淘汰”的可能。

       长期因素和短期因素对二线品牌不利

       2021年上半年,二线彩电品牌表现出来“不利”情况,不是吗?“偶然”答案显然不是这样。

       首先,整体市场“压力”,包括价格上涨和彩电产品粘性下降的长期问题。即使价格上涨结束,甚至价格战再次出现,彩电本身的粘性应用仍然困扰着整个市场的增量和规模。

       其次,彩电的高端发展和大屏幕发展是长期趋势,而不是短期变化。未来,消费者更喜欢70多英寸甚至100英寸的产品。无论如何,这些产品在2020年不会有618个市场,32英寸电视的超低价格是499元。也就是说,彩电消费的整体价格线中心向上移动,更有利于龙头品牌和高品牌溢价,这是一个长期趋势。

       第三,下一代彩电是基于5G技术应用产品是多视听应用的一部分,是智能家庭和AIOT的组件之一——彩电传统的‘看电视’但 “用电视”粘性会增加。这种变化对于头部品牌、规模较大的品牌和移动互联网品牌来说都是如此“基于生态规模优势”更友好。

       二线彩电品牌的压力是长期的、系统的。2021年上半年,虽然短期因素加速了这一趋势,但并没有改变其长期市场格局的压力。例如,彩电二线阵营的领导者,2017年四川长虹—2020年,其彩电收入分别为141.11亿元、132.68亿元、111.34亿元、109.71亿元。持续疲软的长期趋势基本可以确立。

       涨价潮逐渐结束,接下来市场怎么走?

       毫不奇怪,2021年上半年,一些彩电品牌的销量会很好——由于全球涨价潮的影响”。但行业数据显示,自7月以来,液晶面板已进入彩电上游核心部件“滞胀”阶段。

       在过去的13个月里,由于欧美疫情宅经济和疫情QE政策推动的消费浪潮已经达到顶峰。之后是快速下降还是慢慢下降只是方式问题,没有方向争议。也有业内人士认为,13个月的涨价对应于13个月的全球彩电牛市:市场前景一定要高度重视,这段时间以来“消费透支”后者显然会带来影响。“后涨价”时代的激烈竞争。

       通过价格上涨维持的销售水分将进入泡沫挤压阶段”。这是该行业最担心的问题。一旦竞争升级,第一个影响是二线品牌:华为,OPPO 等新品牌有自己的光环;索尼、三星、夏普等三线品牌都坚守“品牌粉丝”铁杆票仓格局。因此,二线品牌在激烈的竞争下压力最大。——即使是今天的二线品牌也退位于三线“路”都没有:因为传统的三线品牌,都是国际大牌,是靠特有的品牌高端国际地位赢得市场的。

       综上所述,今天的彩电时代有点像2010-2015年的手机市场——对头品牌友好,对新兴品牌友好,但对二线品牌特别苛刻。国内彩电市场是否进入二线品牌,尤其是海外市场所占比例较小的二线品牌“过剩出清”阶段,非常值得观察。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               



 
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