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2021年上半年中国彩电市场均价332元,同比增长34元

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-06-08 11:07:51    来源:网络    作者:小编    浏览次数:1    评论:0
导读

【- - 电视机,作者:编辑】7月15日,奥维云网发布了2021年H1彩电市场发展总结报告。报告显示,2021年上半年,中国彩电市场均价3332元,同比增长34

- - 电视机,作者:编辑

       2021年7月15日,奥维云网发布H1彩电市场发展总结报告。报告显示,2021年上半年,中国彩电市场均价3332元,同比增长34元.9%。

       同周,奥维云网还发布了2021年6月家电市场总结报告。线下彩电市场均价5634元,同比增长30元.9%;网上彩电市场均价3051元,同比增长53元.9%。

       尤其是今年5.1、6.在18个促销节点,彩电市场没有以前的低价促销,而是价格上涨。这一现象表明,彩电市场平均价格已进入上涨周期。数据显示,2021年5月.线上线下产品均价同比增长46%和25%;6.18彩电线上线下市场均价同比飙升56.2%和30.9%。

       本文流媒体网(ID:iptvott)分析整个行业的高端趋势,讨论如何让电视行业真正走出低迷,重点关注彩电市场均价上涨、数量下降和增新现象!

       事实上,彩电市场的价格上涨已经持续了一段时间。自去年以来,许多彩电企业普遍提高了电视价格。多年来一直在采用“以价换量”对于实现增长的市场来说,这一轮涨价不是彩电厂商的初衷,而是受面板和原材料涨价影响的被迫行为。自2020年6月以来,面板价格连续上涨13个月,创历史上涨幅最长。作为液晶电视成本最重要的配件,面板几乎占整机成本的60%-70%。

       在电视市场上,多年的价格战让消费者更加追求低价实惠,电视价格上涨对市场销售的影响已经明显。数据显示,自2021年3月以来,市场销量连续4个月大幅下降11%-34%,平均销售价格上涨5%.1、6.18之前的销售旺季也出现了销量下降,其中6.18线下销售规模同比下降.9%。即使面对去年较低的市场基数(疫情影响),各热点节点彩电零售量也没有同比增长,价格上涨对彩电市场销售压力明显。

       然而,即使没有低价,“护佑”,彩电销量同比增长。2021年上半年销量同比下降14.7%下,销售额594亿,同比增长15.1%。一方面表明高端产品越来越受到消费者的关注和接受;另一方面,彩电市场竞争已成为从数量到质量的可行解决方案。

       事实上,彩电行业相关企业早已意识到低价格战的缺点,不仅使产品进入同质化竞争,而且整个行业整体趋势反复不确定,趋于下降,甚至成交量和价格下降,利润下降也使彩电企业痛苦,高端成为彩电企业的共识。

       然而,由于需求市场疲软、市场竞争激烈、创新显示技术无法驱动更新等原因,彩电价格战的结束并不容易。面板价格继续上涨,彩电企业产品价格运营空间有限,为其走出价格战泥潭带来新的动力,迫使整个行业升级。

       目前,彩电制造商更注重高端产业布局。以小米电视为例,它一直专注于低价,赢得了很高的市场份额。现在它正在加快向高端市场的转型“大师系列电视”2021年6月,小米电视在树立高端形象后,发布了小米电视6至尊版,定位高端旗舰产品。

       与此同时,彩电厂商冲击高端市场的路径也变得越来越清晰。首先,75英寸以上的大屏幕甚至85英寸以上的超大屏幕已经成为其布局的新焦点。数据显示,2021年1月至3月中旬全渠道上市的75款新产品中有22款.2%的新产品尺寸在75英寸以上,比2020年大幅提高了近14个百分点。除了大尺寸,厂商还将重点放在能带来高溢价的细分市场上,主要探索三个维度:一是以曲面、超轻、无边框为代表的工艺设计技术升级;二是量子点。OLED、mini led、8K、以透明电视为代表的显示技术升级;三是AIoT创新特色智能场景的维度,并向社交电视、游戏电视等细分场景发力。

       从市场零售反馈来看,消费者越来越喜欢高端产品。以2021年6月的数据为例,在线6000多个高端市场份额达到20个.同比增长9%.2个百分点;彩电线下高端市场比例也达到62%;.同比增长8%.0个百分点,OLED、人工智能、全屏等新技术产品的渗透率不断提高。

       更值得一提的是,在彩电市场线下整体均价大幅增长30.在9%的情况下,60英寸到75英寸的平均价格总体呈下降趋势,70英寸的同比下降高达23英寸.2%,这也表明尺寸产品的价格差距不断缩小,进一步衬托出大型电视的高性价比,为大型高端电视的输出带来机遇。6月份彩电线下销售TOP在20款车型中,包括索尼、创维、海信等品牌在内的多款70 大屏彩电进入热销榜。

       然而,目前,对于高端市场,特别是新的显示技术产品,虽然受到许多企业的重视,产品质量正在提高,但在发展和普及中也面临着一些问题。例如,透明电视,Mini LED还面临着大规模量产的问题;激光电视,8K电视、OLED比例仍然很小,处于起步阶段,高价格已成为阻碍市场进一步发展的重要原因。高端产品推动整个彩电行业走出低迷,需要时间才能迎来新一轮的升级。短期内,整个市场的出货规模无法挽救下降趋势。在消费升级下,也有必要关注消费分类。

       因此,从目前的角度来看,虽然一些企业正在加快高端转型,给消费者带来高可靠性、高溢价的印象,但也考虑到中低端市场的需求,为不同的受众推出不同的产品线,以确保市场份额,如创维将产品分为W、S、Q、G、A不同的系列,其中,G该系列面向大众消费者,满足普遍消费需求,价格相对主流,高端系列前瞻性技术应用相对较少。

       值得一提的是,7月份连续上涨13个月的液晶面板价格预计将上涨或停止上涨。在影响消费者购买决策的彩电价格下,随着面板价格的回升,彩电厂商是否会再次上涨,以拉动销量“以价换量”老路也成为市场关注的焦点。

       7月5日,奥维瑞沃发布了《7月5日》TV面板&报告显示,随着需求下降,小面板价格缺乏上涨动力,大面板价格仍然强劲,面板价格仍处于上涨趋势,但上涨收窄;预计7月32日~中小尺寸55英寸TV面板价格将保持平坦,不会上涨;65或75英寸的大尺寸TV与6月份相比,面板价格将继续上涨,分别小幅上涨3美元和4美元。

       业内人士人士表示,面板价格上涨出现反转信号,但并不意味着价格大幅下跌。而饱受价格战蹂躏的中国彩电行业将不再走向恶性价格竞争。然而,面对销售压力,彩电行业也将迎来一波价格下跌的小调整,主要集中在中小型电视上。

       对于彩电厂商来说,降价是治标不治本的权宜之计,行业增长最终需要加快高端转型!

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               



 
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