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2021年下半年彩电行业需要改变需求、产品、供应、营销四个方

来源:教育生活网 添加时间:2022-06-08 10:48 发布人:小编 点击量:2

- - 电视机,作者:编辑

       2021年上半年,中国彩电市场累计销量1781万台,同比下降14.7%,销售额594亿元,同比增长15.平均价格为3332元,同比增长34元.9%。彩电零售平均价格一度上涨近50%,直接导致3月以来市场销量连续4个月大幅下降11%-34%。6月,由于产品结构调整,销售规模同比回归正增长,市场转变增长风格。

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       为了深入分析彩电行业上半年表现不佳的原因,我们将影响市场的因素总结为宏观、上游、渠道、运营和需求五个方面,并将五个因素分为11个因素进行一对一的强制评分(5分系统)。从该模型的评分结果可以发现,影响上半年彩电行业发展的前三个因素是上游影响、企业经营困难和消费者需求减少。芯片和面板供应短缺供应价格持续上涨,市场零售价格调整过快,企业应对内外环境快速变化反应速度有限,多年价格战后遗症、电视用户粘性下降、产品创新瓶颈同质化、渠道受政策约束、流量碎片化是重要影响因素。

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       对前三大影响因素进行了详细分析:

       TOP1上游冲击。主要表现在芯片短缺(占总评分权重的13.5%)、电视面板持续涨价(13.1%)其他显示产品分流面板的生产能力和消费需求(7).6%)技术创新瓶颈产品同质化严重(7%).6%)四个方面。

       2021年6月,55寸及以下中小型面板采购价格同比上涨90%以上,其中55寸、43寸、32寸面板同比上涨97%以上.3%、98.6%、151.4%,大尺寸相对缓和,75寸和65寸分别为36寸.9%、64.4%。同时,驱动相关芯片供应紧张,使许多面板无法组装和点亮,芯片价格上涨进一步加剧了面板价格的上涨。

       另一方面,显示器、手机、平板电脑等小屏幕产品市场需求增加,即分割更多的面板容量和零部件供应,抢劫终端用户使用时间,电视产品本身,陷入技术创新瓶颈,创新技术没有突破,新显示技术渗透率低,现有产品同质化严重,吸引力下降。

       TOP2.企业经营困难。主要表现在长期价格战的后遗症 (10.2%)对内外环境快速变化的反应速度有限(10.2%)两个方面。

       在60多年的发展过程中,彩电行业通过多次价格战,换取了市场规模的快速增长和行业竞争格局的洗牌。自2013年电子商务渠道兴起和互联网品牌加入以来,彩电行业传统价格体系被打破,层次分明的渠道价值链被重新优化,产品价格不断触底。面板价格上涨前的最后一次促销,2020年618次促销,多尺寸产品均价创历史新低,32寸最低价499元,43寸799元,55寸999元,65寸1699元,75寸299元。今年618年,这些尺寸的最低价格上涨了20-80%。今年上半年,彩电全渠道均价同比上涨34.9%。

       长期的价格战诱导消费者追求成本效益,追求低成本效益,追求足够的产品,导致平均价格同比上涨10个月,后遗症开始显现。另一方面,工业环境、市场环境和消费者需求的三个巨大变化导致彩电企业的传统响应机制失败,因为价格战变化的经营手段在当前的价格上涨趋势下变得不合适。

       TOP3.消费者需求减少。主要表现为零售均价持续上涨(10.9%)和电视用户粘性下降,内容和交互不佳(9.1%)两个方面。

       这里没有重复价格上涨的原因。另一方面,需求减少是电视内容和互动不良。2015年,广电总局发布了181号文件,规定电视盒、智能电视等产品提供的内容必须在CNTV、华数、上海文光(东方明珠)、南方媒体、湖南电视台、中国国际广播电台、中央人民电台等7家国有广播电视许可证经销商的综合广播控制平台,并接受上述机构的监督。同年,公共数据显示,网络真人秀综艺节目总比例达到52个.5%,2016年达到62.4%,随后网剧和短视频的兴起,网络内容平台覆盖数亿网名。相对而言,电视内容的吸引力逐渐下降。即使在2020年疫情最严重的春节,智能电视的开机率也只有45%。现在推广8K该产品面临着电视内容吸引力下降和超高清节目供应不足的双重困境。

       在众多因素的共同努力下,彩电行业正进入一个新的发展周期,内生发展的原始逻辑和路径受到外部因素的严重影响。然而,消费者对大屏幕显示的需求没有改变,更好的电视大屏幕观看体验和家庭属性没有改变,成熟的产业链和供应链系统没有改变,庞大的人口基础和广阔的消费市场没有改变,2021年下半年彩电行业需要改变需求、产品、供应、营销四个方面。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               



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