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从保护手机到手机壳“大作战”:年轻人正被手机壳“掏空”?
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从保护手机到手机壳“大作战”:年轻人正被手机壳“掏空”?

  • 发布日期:2022-03-23 17:26
  • 价格: 面议

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年轻人正在被手机壳“掏空”,这话说起来有点夸张,但如果算一笔账,他们可能会意识到,自己花在手机壳上的钱确实是一笔不小的花销。


  华为虎年限定保护壳


  数码配件看起来不起眼,但如果有科技含量加持,或者融入潮玩内容,它的“身价”就要翻几番。曾经在手机行业打拼过的罗永浩在一次发布会上就感叹,卖手机可能还真不如卖手机壳和保护套赚钱,说着就推出了一套定价79元的手机壳。而今年苹果在春季发布会过后推出的雷雳4 Pro数据线,其售价高达1169元,前不久还引起热议。

  手机壳伴随手机而生,最早的用处是保护手机。但手机壳DIY的时代早已到来,手机壳的实用性有时候并不是那么重要。年轻人给手机壳赋予了时尚、独特的调调,而手机壳厂商更是竭尽所能地满足这种需求。


  一年12个手机壳,甚至能买台iPhone 13!


  有一个很多人都感兴趣的问题,手机壳一年要买多少个才算够?这是一个很难回答的问题,因为很多手机用户几乎成了“手机壳收藏家”,通常是喜欢一个买一个。


  有数据显示,75%的智能手机用户会用手机壳,其中有超过千万用户每年要购买12次保护壳。而目前市面上的手机壳便宜的9.9元包邮,上“档次”的至少要100元以上,贵则上千元。即便是以100元的单价计算,一年12个手机壳,那也要花费1500元左右。这个价格买一台低端智能手机绰绰有余。


  华为商城保护壳


  手机中国注意到,目前头部手机厂商的手机壳普遍要卖到200到500元不等,像在华为商城,官方手机壳的价格大多数在200元左右。而在苹果官网,官方手机壳的价格大部分在300到500元之间,部分手机壳甚至能卖到上千元。如果以200到500元的单价计算,一年12个以上手机壳,那可能要花费2400到6000元,这笔钱省下来甚至能买一台iPhone 13(5999元起)。


  苹果官网保护壳


  不得不承认,手机壳已经变成了一项刚需,因为有千万级别的用户摆在那里。有一位手机壳收藏家级别的iPhone用户表示,“给手机换手机壳,就像就是给手机更换皮肤。”可见,手机壳的市场需求和手机壳配色一样,多种多样,这和某手游充钱买皮肤其实是一个道理。除了这千万用户,大多数手机用户都需要用到手机壳,尽管他们的初衷只是为了保护手机。


  手机壳真的比手机还赚钱?


  既然手机壳这么能卖,那它真的比手机还赚钱?


  的确有手机壳厂商能做到高利润,堪称手机壳行业里的苹果、华为。2020年8月,号称“中国手机壳第一股”的杰美特登陆A股。上市首日,这家手机壳公司的总市值达到百亿元级别。当时除了经营多品类的第三方数码配件公司,几乎还没有手机壳公司可以长到这种块头。


  当年,杰美特的招股书显示,其2017年、2018年、2019年营收分别为5.4亿元、6.47亿元、8.29亿元;净利润分别为3983万元、6129万元、1.3亿元。


  无论是营收还是利润,杰美特每年都有成长。不过,杰美特的利润显然无法与主流的手机厂商相提并论。因此,准确的说法不是手机壳比手机还赚钱,而是手机壳比手机更好赚钱。


  这就涉及到手机壳的成本问题。一般来说,手机保护壳可分为软壳(TPU)、硬壳(PC)、软硬结合(PC+TPU)、皮套保护壳、液态硅胶、玻璃保护壳、木质保护壳等几类。在知乎上,有手机壳从业者透露,一般的软壳,其全部成本(产品、运营、包装、运费、库存周转率等)为10到15元,平均售价在20到25元;硬壳的成本在15到20元之间,平均售价在20到30元之间。而DIY手机壳的成本总和不到20元,其售价却能超过100元。


  可见,一般的手机壳不见得比手机好赚钱,只有DIY手机壳或者高端一点的手机壳才“有利可图”。而且,手机壳的市场其实受到智能手机出货量的限制,这个市场并不能独自扩张。所以说,手机壳比手机好赚钱是有前提的,即手机壳附加值的提升,这种附加值可以是科技含量,也可以是IP、潮玩内容,甚至是DIY。


  杰美特就曾将模拟汽车防撞的安全保护技术移植到了手机保护壳上,以此来提升手机壳的“性能”。在这家手机壳厂商看来,手机壳并不是毫无技术含量的产品。该公司董事长谌建平曾说过,“不要以为手机壳毫无技术含量,拿下美国市场,杰美特首先攻克的是技术关。”


  手机壳的确比手机好赚钱,因为它的科技含量不及手机,却能以极低的成本卖一个“好价钱”,前面有业内人士已经提到过,通常手机壳的成本就是几块钱,部分手机壳的成本能达到两位数,但即便如此,这类手机壳赚得的利润却要翻几十倍,而手机成本又是另一番风景。


  以笔者入手的一台国产旗舰为例,有机构曾对其进行过拆解,分析它的预料成本约为424美元(约合人民币2700元),而笔者入手这台手机花了超过6000元。也就是说,这台国产旗舰的利润超过了3000元。此前Counterpoint分析称一部iPhone 12 128GB版本(官网现售5599元)的物料成本约为415美元(约合人民币2600元),其利润和上述国产旗舰大致相当。


  对比来看,高端手机壳的利润率要远超手机。


  手机壳只有你想不到的,没有厂商做不到的


  正如本文开头就提到的,在DIY时代,手机壳的属性发生了改变,甚至开始“3D化”,以更加立体的形式呈现在我们面前。有时候,手机壳还有“个性签名”的用处,手机用户将最喜欢的一句话,甚至是全文都“DIY”到手机壳上,如果你质疑其审美,“当事人”可能会回你:“懂不懂什么叫个性啊!”


  网红“手工耿”自制菜刀保护壳


  在笔者看来,手机壳DIY的“最高境界”是自制手机壳。在B站,曾火爆一时的网红“手工耿”凭借一把菜刀手机壳刷新了我们的认知:原来手机壳也可以这么没用!。不过,这把“菜刀”后来在网上拍卖平台上拍出了5200元的“天价”,笔者愿称之为最贵手机壳。


  总之一句话,只有用户想不到的,没有手机壳厂商做不到的。的确,这几年手机壳的设计已经偏离了“初衷”,但同时,它也承载着手机用户更多的私人情感。


 
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