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【深化品牌认知教育,康师傅冰红茶这波操作“热嘶辣”!】

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深化品牌认知教育,康师傅冰红茶这波操作“热嘶辣”!

基础投资电议
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商机信息区域全国

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更新日期2022-03-01 14:37

有效期至长期有效

企业旺铺https://www.cesc.com.cn/com/222222/

项目介绍

    基本参数
    • 发展分销

      未注明

    • 需交保证金

      未要求

    • 网店类型

      未注明

    • 店铺面积要求

      未要求

    详细说明

           在市场同质化日趋严重的当下,品牌如何快速实现认知教育就显得尤为重要。

    近日,康师傅冰红茶便借助一场“热嘶辣”的营销战役,多角度塑造佐餐场景,将品牌与“热辣美食”深度绑定,实现了一次品牌认知教育的完美落地。


    一、创意短片+趣萌表情包,多元内容构建品牌认知基础


    想要实现用户认知教育,品牌必须要让用户对品牌信息有直观的理解,最好的方式就是通过内容场景进行展现,借助消费场景在用户内心建立认知基础。


    为此,康师傅冰红茶打造了三支创意短片通过多种消费场景强化产品的佐餐属性。


    1、从一人食到多人食,创意短片多角度诠释消费场景


    2021年,康师傅冰红茶首支佐餐TVC,是由品牌代言人陈伟霆倾力组建的“热嘶辣饭局”。饭局惊现喷火小恐龙?看陈伟霆如何机智制服~

    第二支短片由新生代演员易大千出演,第三支短片则是新锐演员田曦薇、周占组成CP联袂出演,巧妙诠释“一个人的放纵”与“两个人一起生活的滋味”。


    康师傅冰红茶通过三段内容将产品佐餐场景完美展现,一个人加班的时光中“热辣鲜香的麻小”、二人生活中“幸福热辣的小烧烤”、好友饭局中“热辣沸腾的火锅”,这些美食场景搭配上产品冰力十足的酷爽体验,生动诠释了无论是居家、探店,还是聚餐、独享,康师傅冰红茶都是热辣美食的完美拍档。


    2、打造“热嘶辣”小恐龙,萌趣表情包撬动大众兴趣值


    品牌TVC上线后,陈伟霆“热嘶辣”饭局中喷火恐龙大变身的创意设定收获大量用户喜爱。康师傅冰红茶快速响应市场反馈,打造了一组“热嘶辣小恐龙”萌趣表情包,将大众喜爱的元素落实成为品牌资产。


    康师傅冰红茶“热嘶辣小恐龙”表情包一上线,便收获大量网友的认可和青睐,一跃成为社交新宠。


    借助“热嘶辣小恐龙”天然的社交传播优势,康师傅冰红茶的活动传播力再度跃升,撬动更大范围用户的兴趣值,实现热度破圈。


    强大的传播声量将康师傅冰红茶与热辣美食进行深度绑定,搭配KOL及网友们的自发传播,多元化的内容为品牌的市场认知教育打下了坚实基础,场景化的内容也为大众展现了无论是怎样的消费场景,康师傅冰红茶都能够成为热辣美食的“完美搭档”。


    二、综艺植入+打卡攻略,场景展现持续深化品牌认知


    承接品牌与“热辣美食”的认知绑定,康师傅冰红茶又接力发起第二阶段的营销战役。与热门综艺IP合作,通过场景内容植入及一系列创新玩法,持续深化品牌认知。


    1、冠名热门综艺,场景内容植入深化认知


    康师傅冰红茶携手与佐餐场景教育天然契合的美食类综艺IP《超燃美食记》,将产品消费场景与节目内容巧妙结合,借助节目中的内容场景持续加强品牌与“热辣美食”的关联,让用户在观看节目内容的同时,潜移默化吸收品牌信息。


    首先是作为品牌冠名商,每期节目预告中的特别鸣谢,都能够重复深化#此食此刻 够痛快#的品牌词在消费者心中的印象。


    其次,是每期节目中的固定彩蛋——“康师傅冰红茶热嘶辣套餐”。每期必点,期期火辣,通过不同地区的热辣美食,持续与康师傅冰红茶绑定,通过明星艺人们的饮用反应,帮助大众认知热辣美食搭配康师傅冰红茶的酷爽体验。


    以及每期结尾的欢聚时刻,大家共同举起康师傅冰红茶花式演绎“此食此刻 够痛快”,将品牌理念深入人心。


    康师傅冰红通过将品牌诉求与节目内容有机结合,持续加强品牌与“热辣美食”的联系,深化品牌“佐餐”属性,也让大众心智中这一认知不断地清晰起来。


    2、KOL线下打卡,场景展现持续深化认知


    每一站节目结束,康师傅冰红茶都会献上当期的#热嘶辣美食图鉴#,图鉴上不仅有节目中的热辣美食,还有趣萌的小火龙形象,配合节目内容传播持续加深用户印象。


    热辣美食搭配康师傅冰红茶的酷爽体验,引发大量KOL加入到探店打卡的大军,KOL们的加入也引起了其背后广泛粉丝圈层的关注,粉丝们纷纷参与其中


    大量的UGC衍生内容通过场景化演绎,在大众圈层中广泛传播,引发更多用户群体关注,实现线上线下联动。内容中各种类型的热辣美食,以及各种别样的消费场景,也在持续深化品牌认知。


     
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