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新消费环境下 我们为什么需要高端电器生态?
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新消费环境下 我们为什么需要高端电器生态?

  • 发布日期:2022-03-01 09:44
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董明珠呼吁消费者定期更换电器!董明珠:使用年限限制可以给企业、消费者承诺

  2月22日,来自海尔智家、艾欧史密斯、方太、老板、海信、AEG等数十家国内外头部电器品牌的高层齐集上海第一高楼,与红星美凯龙一起探讨高端电器的重新定义,共塑中国高端电器行业生态。


  回顾2021年,电器行业虽然面临诸多挑战,但高端市场仍有巨大需求缺口,成为了家电行业的结构性机会。在此背景下,红星美凯龙携手众多合作伙伴锚定高端电器赛道,于2022年开年为中国家电市场增添更多亮色。

  正如业界所说,这是中国家居及家电行业史上具有不凡意义的一幕。在新消费环境下,中国家电市场需要高端电器生态,并迫切呼唤其到来。


  品质需求呼唤高端供给


  有需求,市场就会呼唤供给。这是最简单的经济学原理,也是撬动高端电器生态的起点条件。之所以需要高端电器生态,首先是因为中国家电市场存在不容小觑的高端化、品质化需求。


  中国消费品市场长期存在着一种趋高和趋低的两极化背离,降级的市场已经极端内卷,但真实存在的、升级的市场需求鲜少被真正重视。长久以来,中国高端家电市场如同一头房间里的大象,体积庞大,但人们却熟视无睹。尤其是电器行业,近年高端与低端的分化愈发明显,呈现出“总量偏弱、但高端强劲”的特点。


  方太集团联席总裁何东辉告诉记者,电器行业里变化较多,绕不开的便是消费升级:“比如说典型的改造性住房,国家的二胎三胎政策调整,使比较成熟的一二线市场有强大的改善需求,如何满足这方面的需求,可能就是下一个增长的契机。”


  此外,有报道显示,中国近300万的高净值人群人均持有可投资资产为3209万元,合计可投资资产规模高达96万亿元。就算是除却高净值人群,中国消费者的需求也逐渐朝着高端化、品质化迈进;技术换代加上产品品类扩张,未被满足的新消费需求给足了中高端产品发展的空间。


  日本学者三浦展在其著作《第四消费时代》中写道,第三消费社会阶段的主要特点为:消费单位从家庭开始转向个人,消费价值取向逐渐从高性价比转向注重高品质、个性化等。德邦证券认为,基于居民收入增长情况与消费观念、习惯等因素来看,当前中国大部分地区正处于第三消费社会阶段。随着追求高品质、科技化生活环境的90后、95后年轻一代成为社会消费主力人群,新的消费趋势迅速传导至电器行业,品质需求呼唤高端生态的完善。


  市场的陡峭分歧衍生出了一种真实存在但几乎没有被正视的庞大蓝海。这让朱家桂看到了机会。


  “高净值人群的购买力是极强的。”作为红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理,朱家桂拥有12年电器、10年家居商场的从业经历,在其敏锐的商业嗅觉下,红星美凯龙捕捉到市场风向,对今天的电器市场进行了全面梳理,重新定义符合中国高净值人群生活方式的高端电器。


 
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